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不要喷高仿表存在和发展的客观原因

发布时间:2017/04/20 腕表学院 标签:高仿表浏览次数:768

有很多表友很是不理解,为什么大家都不攒钱去专柜,而要去玩仿表。仿表为什么会存在我们的身边,它热销的原因是什么?今天我们就来重点探讨这个问题。

很多表友心中都是有数的,只有被需要才会去创造,虽是仿表,但它的存在亦是合理的。所以我们多数人不能以鄙视的眼光去对待仿表,你鄙视它仅仅只能说明你不需要它,它的存在解决了一部分被正品价格太高拒之门外的人;解决了一部分表友体验传说中比较厉害的高仿手表的机会;更解决了少数DIY高手喜欢拆解机械表的问题,说的天花乱坠其实最终解决的还是金钱。接下来我们就按照以下几点帮大家做具体分析。

第一点:真品价格太高

我想说这个大家是没有异议的吧。真品手表动辄上万,贵则十几、几十万甚至上千万,这就让很多很多喜欢某某品牌某某表款的人望而却步,而仿表的存在确确实实,也是实实在在的解决了这个痛点。早在十几年前我就做过关于专柜卖正品表的利润调查,我当时只调查了卡西欧,就卡西欧这个小的不能再小的手表品牌的调查结果后来也使我咋舌。

由厂家自己搞的来说,卡西欧用的零件,不锈钢表壳表带绝对是一百块以下,采用的机芯一百多两百块,最便宜80都有,还是计时的。然后组装起来加上人工水电,他们出厂的价格,一只两百多差不多。而他们是送去给卡西欧,卡西欧要交税,然后给一级代理商,一级代理商给二级代理商,然后再去专柜,专柜其实也是分销商而已,不是直销。再看国民品牌浪琴,机械表起步价格10000左右,这个价位的机械表多是ETA2824机芯。我们可以查阅资料或者百度,国内还是有很多ETA机芯流入的,毕竟我大天朝不是吃干饭的。一颗全新的ETA2824机芯售价在一千五到两千左右,注意这个价格区间是从毛坯到精磨,从普通到V8认证的大致区间,并不是说它的价格波动。那么我们可以由此推算,一颗机芯一两千,一套精钢表壳包括字面,表带,针,按最好的一千左右算,再加上制造成本、设备磨损、人工装配、再从厂家到一级代理,再到二级分销,再进入店铺。一颗造价成本约三千多的ETA2824机芯机械表,你就需要花一万左右买它。更好的机芯价格更高,且不同品牌同种机芯的售价也是不一样的。当然我们还要考虑各品牌的文化底蕴营销、广告等费用,很多消费者去专柜买各品牌的手表,买的其实不是它的手表,而是它的品牌价值、历史文化底蕴以及为它的广告买单。所以就出现了厂子自己偷偷做了直接送去给各种分销商的事情出现了,那些TB的卡西欧,其实都是这么回事。说是假的,其实也不是假的,但也不少真的。就像超生的小孩没上户口,你能说他不是中国人吗…

这是我对卡西欧的链条的结论,从此可以理解出很多表为什么这么贵了。厂家直销实在是太少太少太少,而且也是有定价的。有些时候你去买表,专柜给了一个什么六折,八折,你觉得很开心,其实你应该有点怕才对。一是促销,二是这个表水太多,三是这到底是什么渠道的货…

其实手表定价是一个很有意思的东西:如果劳力士的成本价是两千,定价全是3000块人民币,请问劳力士今年是否盈利?不会。因为销量和定价是呈一个类似函数却又不是函数的玩意,这里面牵涉到了这个商品的品牌价值。对于众多买表的人,他们对于品牌的认同,高于对手表技术的认同。因而手表不会因为价格的降低而销量剧增,也不会因为价格的增加销量骤减。

当这个品牌在人们心里有了社会刻板印象之后,大家会在心里给这个手表品牌估价的。如果劳力士一开始就卖3000块人民币,那这只能说明劳力士也许技术上是成功的,但是营销与品牌塑造上一塌糊涂,类似于我国某著名手机厂商(我不说我不说因为我不敢说)

第二点:看时间对手表来说不再是主力

我到处都有时间可看啊,手机、公交车、地铁、家里、单位到处都有钟,手表也是timepiece,为什么还要手表?手表现在而言最重要的功能就是社会性的功能,借用宇舶(HUBLOT)的总裁的一句话,“看时间是手表最不重要的功能”。现在买表的人多半是想要一只好表从而有炫耀的资本,这是最常见的一种了。而手表表示人的内涵,男人看表女人看包就是这个道理。

一只好的手表会让你增色不少,什么人戴什么表这个实在是太形象。在日本,年轻人爱宇舶,白领喜欢劳和欧米茄,老头都戴浪琴;美剧《纸牌屋》中,男主凯文史派西在剧中戴的各种款式的万国手表,配上正装和他得体的谈吐,风雅的举止,低调而不失大气。

矛盾就来了,许多人想要有一只与自己心中的社会地位相称的手表,却又苦于经济收入太低,或者不愿意花这个钱。这时候,仿表就派上用场了。以低廉的价格,和相对较好的做工,迅速的攫取了许多人的心,连许多有钱人都不例外。我们可以举这样一个例子来佐证真实的生活是否如此:小明是一个单位白领,月收入八千,加上各种福利和油水一年可以拿到十万元左右。但是小明是一个已婚男人,他个人又非常非常想拥有一块劳力士,那么假设它是单身狗,我想怎么着他也有这个能力去购买一只最in的黑水鬼了。可惜可惜,他是已婚的,要考虑家庭生活花销,挣十万元,除去家庭开销,人情来往,就只能是想想了

第三点:瑞士钟表的动乱与战略转移促进了中国更加快速迅猛的发展

上世纪80年代末90年代初,一场石英风暴席卷了全世界。日本人造出来的石英机芯坑了瑞士千千万万制表厂,机械表卖不出去了,因而倒闭的很多。老一辈熟知的,当年叱咤风云的英纳格因为被香港人收购甚至被瑞士钟表协会除名,可谓惋惜。

当时倒闭的不止英纳格一家,于是有一个很牛的人叫尼古拉斯哈耶克,蹦蹦跳跳地跑去收购了一大堆厂家,然后组成了一间新的大公司,原来收购的企业都成为了他的子品牌,他被奉为拯救瑞士钟表的大英雄。那间大公司的名字叫Swatch,那手下的十八间厂子分别是:Swatch(斯沃琪),Breguet(宝玑),Blancpain(宝珀),Jaquet Droz(雅盖•德罗),Glashutte(格拉苏蒂),Original/Union,Leon Hatot,Omega(欧米茄),Longines(浪琴),Rado(雷达),Tissot(天梭),Calvin Klein(卡尔文•克莱恩),Certina(雪铁纳),Mido(美度),Hamilton(汉米尔顿),Pierre Balmain(皮尔•巴尔曼),Flik Flak(飞菲),Endura。

肯定有人吐槽了这都是什么啊,我还没说完。Swatch旗下有一间机芯公司,那间公司叫做ETA,这真是一个喜闻乐见的循环。原来叱咤风云的表厂们,现在全用ETA产的28统机了…当年浪琴可以媲美江诗,现在被大家玩坏了。而且面对着大量石英风暴的滞销品,在21世纪的时候,瑞士人开始了新的策略。他们在我国用各种精巧设计的表壳,来套那些老的28系列的机芯,还有一部分7750机芯,总之换汤不换药。

除此之外,swiss made 也开始被玷污,原因之一就是他们找到了天朝的代工厂。瑞士制造的法律规定是有空子的。法律规定,能打Swiss made的手表应该这样:手表方面,机械手表至少80%的制造价值应在瑞士完成,电子手表至少60%。此外,构造和原型(construction and prototype)应在瑞士进行。机芯方面,至少80%的构成部件的价值应在瑞士完成,电子机芯的比率为60%。看到了吧,不是100%,所以出现了两种人,一是天朝人去瑞士注册皮包公司,回来卖假洋鬼子表,如宾格。二是瑞士人拿着手表最多20%价值的部分,在中国制造。

在我国,进口手表最值钱的是税,其次是品牌带来的盈利,然后是运营成本,最后就是这个硬件了。要真较真的话,硬件都不值一只瑞表的10%。所以东南沿海很多很多这样的代工厂,代工厂加工好了表壳,表带,字面,指针,甚至组装成表。最后成品会运回瑞士或者公海盖个章再回来。结果一来二去,那一大片表厂都学会了玩复刻了,谁也没想过原来做高档表技术门槛这么低,于是就一窝蜂去了。瑞士人教会了我们技术,教会了我们钻空子,结果我们都懂了,瑞士人现在自食其果了。

改革开放使我们的民企私企才有机会大量进口外国的机床,而国内的机床也在学习和仿造中不断壮大。在80年代的时候,我们哪知道什么叫做CAD,什么叫做CNC,我们只知道什么叫做老师傅!拓展一点军事知识,以前贵州飞机公司制造山鹰高教机的时候,许多零件都是老师傅们拿锉刀磨出来的!!向贵飞的工程师们致敬!

金属加工技术体现在了表壳,表链,指针,表盘上。精度越来越高,跟真品越来越像,我相信有一天中国的仿表能做到完全复刻:“就是真表”。我们现在高仿货中,钛合金的沛纳海、帝驼、碳纤维的AP可算是热门货了,摸着细腻轻盈的表壳,想想多少年前一拍表镜连指针都飞出去的假劳,真是不胜唏嘘。

到此,大家应该能够理解为什么,我大天朝的仿表能做的如此如日中天,是有多方面因素造就的,同样也是中国制表业发展道路上一段艰辛而又纠结的历史。如果中国制表同样有上百年历史,恐怕中国就再也没有这么厉害的仿表了,如果中国制表能够独立自主开发款式设计机芯,谁还去琢磨仿表。如果没有瑞士制表的战略决策,我们怎么能拿到瑞表的设计图纸。如果中国那么多表厂能够把自己的品牌做大,干嘛还去仿造。所以,理性对待仿表,并不是中国人贪婪爱走歪路,而是多方面原因造就了它。存在即合理,这是社会发展的基本规律,那些这这这那那那较真的人,不是社会太复杂,而是自己没搞清楚现状,自寻烦恼罢了。

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